杭州余杭“玩”出来的万亿级 潮运动让新消费“出圈”新消费孕育于新生活，大众生活方式和观念的变化催生出一片片新的“蓝海”。在余杭，农业、文旅、数智等要素正持续融合，孕育出众多优质的新消费场景，从而满足消费者不断更新的热点需求。

　　健身运动，一头连着民生，一头连着经济。近年来，随着经济社会发展和生活水平提高，人们日益注重健康和生活质量，愿意为体育锻炼付费的人越来越多，大家的运动方式也越来越个性化、多样化竞博JBO，“体育+”引领消费新趋势，激发消费新活力。

　　此前，国家发改委、国家体育总局等部门出台《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023－2025年）》，提出到2025年，推动户外运动产业总规模达到3万亿元。这个“玩”出来的万亿级产业，反映了民众不断增长的对美好生活的需求，也体现了中国经济高质量发展进程中的新变化。

　　每到傍晚，位于海创园的锐动健身中心就不断有市民前来打卡，跑步机、划船机等各类运动器械不间断运行。很多人在教练的带领下竞博JBO，伴随劲爆的音乐节奏，体会“暴汗”的快乐。

　　“95后”新媒体工作者卢悦一直有健身的习惯，即使工作再忙也要抽空来健身中心出出汗。“我喜欢来这里跑步竞博JBO，一双跑鞋、一身运动服就够了。半个小时下来，既锻炼了身体，又减了压。”

　　说起在体育运动上的花费，卢悦表示，健身房办的年卡价格是5000元，可以游泳和其他器械的锻炼；羽毛球场地费用一般和几个朋友平摊，平均每人二三十元；偶尔的拳击私教课消费月均达1000余元。卢悦认为：运动健身，这费用花得值。

　　近些年，体育消费市场呈现多元化和品质化趋势，折射出大众不断增长的健康需求。而优质体育产品的充分供给，也促进了体育消费潜力的释放。

　　在余杭，健身中心、瑜伽馆如雨后春笋般涌现，成为新建商业综合体的标配。同时，羽毛球、网球、跆拳道、武术等细分领域运动场馆也开始出现在各大商场，还有一些体验性较强的如攀岩、射击等项目。

　　与此同时，各类户外运动也有大量拥趸，成为影响年轻人的生活方式。“00后”姑娘胡桑桑就更爱户外运动。一次偶然的机会，她加入了夜跑团，此后便爱上了这项运动。在胡桑桑的购物列表里，冲锋衣、大黄靴、渔夫帽等装备都已下单，“下周约了朋友去爬山，装备自然是不能少，在城市里也要‘山系’起来。”胡桑桑说。

　　从飞盘到“陆冲”，从夜跑到City Walk（城市漫步），近些年，越来越多的户外运动项目在年轻群体中风靡。纵观这些广泛流行的运动，除了挥洒汗水之外，都离不开两个字——社交。

　　大学生钟亦然今年迷上了一种新型户外游戏运动——“城市躲猫猫”，如动画片《猫和老鼠》中“汤姆”和“杰瑞”，几十甚至上百人一同相聚在公园里，选出“猫”和“老鼠”，然后集体打开手机共享位置，上演一场你找我藏、你追我跑的“躲猫猫”游戏。

　　在钟亦然的带领下，记者支付了29元的费用后，加入了这场“躲猫猫”游戏。游戏开始前，活动负责人何名选出10人扮演“猫”，余下50多人扮演“老鼠”。记者被选中了扮演“猫”。游戏开始，夜色之下，几十名佩戴荧光手环的年轻人在公园中互相追逐着。“别藏啦，我抓到你了！”“躲在这也能被你发现吗？”在游戏过程中，有“猫”和“鼠”的地方就有欢声笑语。一局玩下来，记者或跑或走了近万步，并凭地图上共享的位置与手环“捕获”了6只“老鼠”。

　　何名在一家广告公司做活动策划，他所在的团队曾为不少品牌设计过与运动相关的活动。他认为，对于入门级玩家而言，潮流运动的社交属性更强于运动属性。一方面这项游戏主要通过社交平台进行推广和招募组织，游戏中往往需要进行团队协作，因此在整个参与过程中能够满足年轻人的社交需求；另一方面，相比剧本杀、密室逃脱等项目，参加一场公园“躲猫猫”的费用更低。“比如我这个躲猫猫群主，就向来与‘爱运动’不沾边，但几场游戏下来，不光认识了新朋友，又活动了筋骨，更具有性价比。”何名打趣地说道。