义乌“爆单”80%吉祥物来自“中国制造” 解码2024巴黎奥运会背后的“IP动线”距离2024年7月份举行的巴黎奥运会，还剩不到4个月的时间，义乌小商品城里，不少外贸商家早已忙碌了起来。“好几个做助威棒的外贸朋友都接到了法国奥运会的大订单，加之当下正好是旺季，订单量大，工厂要排单。”4月6日，义乌一家主营助威棒产品批发的商家向《每日经济新闻》记者透露。

　　“义乌这边外贸企业接到了不少奥运会相关订单，他们基本都会提前下单竞博JBO。有一些是从贸易公司的渠道接到订单，也有一些是直接来自国外的订单。”4月6日，义乌一家主营助威棒产品批发的商家表示，4月至5月基本是旺季，除了外贸订单，还有国内学校运动会的一些订单。从下订单到生产制造，要20天左右。加之现在国内去欧洲的海运，受绕行影响航运时间拉长，也基本需要20天至30天的时间，所以现在的这批订单基本会赶在奥运会开幕式前一个月到达欧洲客户手中。

　　据4月1日央视财经报道，浙江义乌的商家已经接到了大量奥运相关商品订单，奥运氛围已经提前到来。有经营户表示，奥运会这类综合赛事对欧洲旅游业会有所带动，是拓展客户的好机会。

　　有趣的是，不论是世界杯、奥运会还是各类选举，作为世界“小商品之都”，外界都能从一些细分品类的外贸订单中，探究事件发展的风向。譬如，从日韩世界杯球迷们的五彩假发，到南非世界杯的助威喇叭“呜呜祖拉”，世界杯的IP元素中都有义乌小商品的身影竞博JBO。

　　早在2022年，围绕“中国制造”，法国还一度出现“吉祥物玩偶产地之争”。2022年，巴黎奥组委称绝大部分的吉祥物玩偶将由中国厂商负责制造。但法国道德企业主协会对此发牢骚，认为八成吉祥物玩偶“中国制造”竞博JBO，“打击了法国经济”。而彼时法国政府发言人直言，法国不可能在几个月内生产200万个毛绒玩具。

　　作为全球第二大最值得投资的体育IP，夏季奥运会备受瞩目。从奥运经济角度来看，奥运会的收入组成分为直接收入和其他衍生收入两部分。其中，直接收入主要包括：电视转播权销售收入、商业赞助收入、门票收入及特许经营市场的开发（包含吉祥物、邮票、纪念币以及其他被奥组委许可的物品销售等）；其他衍生的收入包括餐饮住宿、航空旅游、交通消费等。

　　据此前媒体报道，2021年举办的东京夏季奥运会，共计60多家赞助商，赞助收入超30亿美元。而夏季奥运会也成为全世界体育营销的重要平台之一，也是各个品牌方的必争之地。

　　根据披露，巴黎奥运会有着多家优质合作伙伴、官方合作伙伴以及官方支持商。其中优质合作伙伴包括雅高、BPCE银行集团、、法国电力集团（EDF）、LVMH、Orange和赛诺菲，覆盖酒店、金融服务、零售、奢侈品、通信、医药健康等行业。官方合作伙伴包括机场运营商ADP集团、法国航空、法国存托银行、思科、达能、迪卡侬、乐卡克和普华永道等。

　　如果说巴黎奥运会特许经营市场、赞助商们供应的产品中都有来自中国制造的身影。那么在奥运IP运营和终端销售方面，中国市场依然不容小觑。

　　北京2022年冬奥会，吉祥物冰墩墩爆火；其背后的特许生产商上市公司元隆雅图（002878.SZ，股价13.86元，市值36.17亿元），2022年冬奥会特许纪念品和贵金属业务实现收入11.35亿元，同比增长401.96%。奥运会IP的国内消费市场可见一斑。

　　对于2024巴黎奥运会，元隆雅图近期透露，公司未直接获得2024巴黎夏季奥运会吉祥物的特许授权。对于此类在海外举行的赛会，公司通过服务赞助商、合作伙伴的赛会主题营销以及体育IP衍生品开发销售等形式，来更好地服务国内市场。

　　元隆雅图表示，目前公司正在为部分巴黎奥运会赞助商、奥运TOP合作伙伴设计生产奥运主题礼赠品，为国家体育总局开发巴黎奥运会宣传品，同时也在进行TEAM CHINA（中国国家队）等IP的相关主题文创衍生品开发，为巴黎奥运会召开做好前期准备。