破壁跨圈高速扩张的「户外运动」品牌现在，OOTD正在流行一股Gorpcore风，是指具有户外服饰DNA的穿搭风格。在小红书上，话题#Gorpcore 已有1300多万的浏览量，相关笔记已有1W+篇。

　　与此同时，与Gorpcore强关联的专业户外运动品牌也开始出圈，被更多人知晓。其相关产品在“硬核运动装备”外，还多了一重“时尚单品”的身份。

　　户外运动品牌的破壁，扩大了其自身受众，在原有的极客玩家之外，追逐时尚的人群也成为了它们的目标客户。基于此，品牌的可渗透空间也变大，开始了急速扩张。

　　在北上广等一线城市，除了较早进入国内的亚瑟士、New Balance等品牌，“中年三宝”之一的始祖鸟、单板滑雪品牌Burton、以滑雪装备起家的迪桑特、专业户外运动品牌Salomon、跑鞋品牌On昂跑等品牌的门店，越来越多出现在线下。

　　据仲量联行数据显示，2019年到2022年，北京时尚户外店铺量增长了2.4倍。去年，有超过30家时尚户外品牌在北京购物中心开业，其中就有始祖鸟、迪桑特、Salomon等热门户外运动品牌。目前，据不完全统计，在北京始祖鸟有12家门店，Burton 有5家，Salomon 有7家，On昂跑有6家。

　　有着“户外爱马仕”之称的始祖鸟在成都有8家门店，分别位于太古里、仁恒置地、仁和新城、时代奥莱、佛罗伦萨小镇、in99（围挡中）。

　　在“上新”之外，始祖鸟还开始了门店升级。今年3月，太古里门店开始了重装升级。在重装亮相之前，门店类似山峰岩体形状的外立面，就已引发了一轮打卡热。远远望去，门店就像是突然出现在钢筋水泥“森林”中的一座山峰。

　　创立于美国的户外运动品牌Burton先是于去年7月在太古里开出西南首家直营门店，接着于11月在in99开出了旗舰店。创立于1973年的KOLON SPORT也于去年起在成都大举扩店，一口气在太古里、万象城、仁和新城、SKP开出四家门店，今年3月在时代奥莱开出成都第五家店。

　　80余年历史的迪桑特目前在成都已有10家左右门店。去年，品牌将DESCENTE BLANC概念零售空间引入太古里，该店是全国第三家DESCENTE BLANC。

　　专业跑鞋品牌Hoka One One霍伽去年在成都远洋太古里开出了西南首店，亦是中国独家品牌概念店。该店也是品牌目前在成都唯一一家专卖店。同为跑鞋品牌的On昂跑，继2020年在太古里开店后，于去年在仁和新城和SKP落下两家门店。

　　提到热门户外运动品牌，就不得不提新晋热门品牌Salomon。穿搭博主如若没有一双Salomon，大概都不好意思说自己是专业人士。

　　当红炸子鸡Salomon在成都现有两家门店，均是在去年开出。两家门店分布位于分别位于太古里和SKP。太古里门店还是Salomon全球首家滑雪加越野跑旗舰店。

　　早前，品牌中国区负责人在接受媒体采访时表示：近三年，中国区完成了三位数的增长，且高于全球，是增速最快的区域。

　　本月初，Salomon杭州西溪印象城店开业。开业当天，门店大排长龙，队伍都到了商场门外。有媒体调侃到“今天，杭州人一半在西湖，一半在抢鞋”。

　　户外运动品牌急速发展的同时，诸如阿迪、耐克等传统运动品牌大拿却面临着业绩下滑、市场萎缩、增速放缓等困境。

　　去年11月，阿迪达斯CEO 表示会将中国的销售点由12000个减至8000-9000个，闭店约三四千家。据2022年报显示竞博JBO官网，阿迪达斯大中华区营收为31.79亿欧元，同比下跌36%。去年第四季度营收跌幅更是高达50%，连续第7个季度下滑。

　　Salomon就曾在流行天后蕾哈娜的“带货”下，热度暴涨。今年2月，蕾哈娜穿着MM6 Maison Margiela（ Maison Margiela旗下女装副线 ）与Salomon联名的袜套鞋，在“超级碗”上献唱。在那之后，不少消费者纷纷开扒该款鞋子。

　　无论户外运动在国内大热还是各路明星带货，都是户外运动品牌上升之路的外力。品牌本身的动作也很重要，其中一步就是产品的高频上新。

　　除了大热的FILA斐乐外竞博JBO官网，近几年安踏将一众国际知名“户外品牌”收入囊中。2016年，安踏与伊藤忠与迪桑特成立合资公司；2017年竞博JBO官网，安踏旗下附属子公司ANKO与韩国知名户外品牌Kolon Sport完成成立合资公司；2019年，安踏收购了芬兰的亚玛芬体育公司，Salomon、始祖鸟正是亚玛芬旗下品牌。